Кто клиент?
Языковая школа в Кургане, курсы иностранных языков для детей и взрослых оффлайн. Разумеется, в первую очередь, это английский язык как самый популярный для изучения.
Боль клиента
По коммерческим запросам в Яндексе и Гугле есть конкуренты в ТОП-10. В городе у нашего клиента есть около 5 конкурентов, из них сильных — 3 конкурента, которых можно рассматривать как серьезных противников.
Наша стратегия
Кроме оптимизации использовать контент-маркетинг. Получить бесплатный теплый трафик не только по коммерческим, но и информационным запросам, которых в разы больше и которые охватывают географию куда шире, чем один город, где предоставляется услуга офлайн. Т.о. через информационные статьи мы увеличиваем общий трафик на сайт и он в целом будет ранжироваться выше. Эти посещаемые страницы содержат ссылки на страницы услуг, обеспечивая дополнительные крауд-переходы и делая сайт более релевантным.
Начало SEO продвижения
- Подробный технический аудит
- Составление семантического ядра сайта
- Анализ сайтов конкурентов
В целом сайт хороший, сделан на Вордпресс, но требовал доработки и оптимизации. Некоторые направления работы компании (напр. обучение за рубежом) стали неактуальны. Новый контент добавлялся редко, от случая к случаю, в основном это были новости компании.
Что было сделано для продвижения
Наша работа касалась как внешней, так и внутренней оптимизации.
- Устранение дублей заголовков, работа с несуществующими страницами 404 (в т.ч. создание новой страницы 404 с поиском и ссылками), битыми ссылками;
- Регистрация в справочниках компаний, находящихся в топе по коммерческим запросам и актуализация существующих карточек;
- Добавление мета-тэгов, исключение ненужных страниц новостей из карты сайта;
- Проработка коммерческих страниц услуг (программ/курсов английского), оптимизация под нужные запросы (напр. где упоминаются разные возрасты детей, английский под нужный уровень и т.д.);
- Добавление к существующим тестам иностранных языков еще одного теста по испанскому языку онлайн;
- Добавление новых информационных статей (2-6 статей в месяц) в блог, многие, по сути, близки к коммерческим запросам и содержат ссылки на страницы услуг;
- Внедрение микроразметки Article, Course;
- Добавление блоков «Читайте еще» в новости и блог для увеличения времени нахождения на сайте;
- Перелинковка на сайте: как информационных статей, так и коммерческих страниц между собой;
- Анализ скорости загрузки сайта и ее улучшение, по метрике Pagespeed Insights вывод из красной в желтую и зеленую зону;
- Регулярные дополнительные технические аудиты;
- Проработка страниц категорий;
- Анализ позиций сайтов конкурентов по ключевым коммерческим запросам;
- Работа с отзывами и регулярное добавление их на сайт, для увеличения доверия;
- Добавление ссылок на статьи в блоге в отправляемые письма (письма-подтверждения заявки в языковую школу, письма о прохождении тестов по иностранным языкам);
- Добавление на сайт мессенджера Телеграм.
Результаты продвижения
SEO-продвижение проводилось с января 2023 по август 2024. Несмотря на то, что оно закончилось, результаты имеют накопительный эффект и сохраняются еще длительное время.
За 1 год рост видимости в ТОП-3 +250%. В ТОП-10 +190%.
За 1,5 года рост видимости в ТОП-3 +450%, в ТОП-10 +200%
По текущим данным за 2025 год (а с января по июль это время пониженной активности, когда идет лишь дополнительный набор в существующие группы по иностранным языкам, т.к. основной набор учащихся идет в августе-сентябре) 80% конверсий в заявку это трафик из поисковиков. Причем Яндекса даже чуть больше, чем Гугла, около 55%.
Однако по коммерческим запросам без SEO в дальнейшем возможна просадка, т.к. если что-то не делаете вы, то это делают ваши конкуренты. Главное — продолжать заниматься сайтом, регулярно обновлять его. Клиенту были предложены дополнительные темы статей для последующего продвижения. SEO – одна лучших из возможностей для владельцев малого бизнеса — улучшать качество сайта, при этом получая бесплатный трафик.
